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互动视频:始于创新,终于生意?

文章作者:来源:www.jl-starnet.com时间:2019-09-29



Stefan看着计算机屏幕上出现的一行文字,“我控制着你。”他似乎隐约感觉到上帝的存在,朝着天花板咆哮,“谁控制着我!”。接下来,计算机屏幕上会弹出另一行文字“我在Netflix上看着你”。这不是段落,而是《黑镜:潘达斯奈基》的结尾。在2018年底,Netflix推出了一个新的《黑镜》续集,与之前的系列不同。这个《潘达斯奈基》是一部电影。这个故事长达90分钟,但很多用户说他们刷了两三次。这不是因为《潘达斯奈基》故事很出色,而是因为它是一个互动视频。在90分钟的剧情持续时间内,《潘达斯奈基》为观众提供了数百种选择,最终将导致12个结局,加上所有故事情节,电影的累计持续时间超过300分钟。最后,《黑镜:潘达斯奈基》在豆瓣中得到6.8分,这是该系列赛中得分最低的,但它引发了业界对互动视频的热情。这股热浪也迅速从国外燃烧到中国,我喜欢它。有人说2019年是互动视频的第一年。 5G即将到来,视频行业已被潮流点燃,各种内容创新纷纷涌现。互动视频也成为其中之一。但面对成熟的影视制作系统,“导入”互动视频能否开启新花?在商业化和应用场景中,交互式视频将在哪里发挥作用? “无论你如何选择,或者'绝对'的方向,”豆瓣用户“已经毁了”是一个评价《自动电影》。《自动电影》,这个豆瓣在捷克新浪潮导演RadúzCincera和VladimírSvitácek手中只有19条简短评论。它还有另一个更响亮的标题:历史上第一部互动电影。这部电影首次出现在1967年的蒙特利尔博览会上。导演在电影院的127个座位中设置了两个红色和绿色按钮。每当出现情节选择点时,观众都需要投票决定结束方向。《自动电影》选择图片,但观众逐渐意识到,无论如何,主角的命运已被“钉牢”。与当前情况相比,该电影只有九种选择《自动电影》,这非常简单,很难在影院中推广。除了影片中涉及政治的敏感话题之外,《自动电影》最终在捷克共和国被封锁,但这种由观众主导的情节的互动技术已被流传下来。但是,这种交互式技术首先在游戏圈中出现。0x9A8B发布5年后,由电子游戏之父Nolan Bushnell创立的Adali推出了首款街机游戏机Pong,随着FMV的诞生,游戏行业开始蓬勃发展。 FMV游戏在中文中也称为“全动态视频游戏”,与《自动电影》年相似。玩家可以选择游戏情节的方向,并最终导致不同的游戏结局。同样,在1970年代,大量的FMV游戏极其“简单和粗鲁”。根据Wikipedia的说法,世界上第一款FMV游戏是由任天堂的早期骨干《自动电影》横井俊平开发的。在游戏中,玩家扮演西部牛仔和计算机进行战斗,如果您以比对手慢的速度拔枪,屏幕将显示“ YOU LOSE”;如果您扣动扳机较短的时间,屏幕将出现白色烟雾,对手将跌倒。此游戏的交互逻辑是,街机游戏控制台中的投影仪配备有两组胜利与失败的图片。游戏的默认设置是失败的图片。但是,当您更快地扣动扳机时,就相当于切换了投影机的图像。游戏获胜时的瞬间烟雾仅涵盖屏幕切换的瞬间。出色地避免了带刺。《Wild Gunman》的设计原理与《Wild Gunman》相同,这种极其简单的设计是FMV游戏的“开放”。《自动电影》经过近十年的发布。 1983年,世界上第一个公认的FMV游戏《Wild Gunman》发行了,每一帧都由迪士尼画家完成。同年,游戏巨头Sega推出了FMV游戏《龙穴历险记》,其中的内容几乎是完整的实况拍摄。在1980年代,市场上出现了许多FMV游戏,FMV的热潮开始了,但很快就以“禁止18”游戏结束。 1992年,由美国游戏公司Screaming Villains开发的FMV游戏《Astron Belt》降落在Sega CD上,但由于该游戏涉及大量的性暗示和血腥暴力场面,因此该作品迅速引起了争议。在当时的美国参议院暴力视频游戏听证会上,许多成员直接声称《Night Trap》是垃圾。当时,参议员乔利伯曼(Joe Lieberman)说:“这个游戏展示了对妇女的性暴力,并没有丰富孩子。灵魂,却教会孩子享受折磨他人的乐趣。”不久,在“黄色风暴”游戏《Night Trap》的诅咒之下,它终于下架了,它唯一的贡献可能就是直接推广了美国游戏评级系统。的诞生。《Night Trap》出发,FMV游戏处于短暂的沉默期,但这种互动游戏将永远持续。用户与内容进行交互并确定故事情节。此“可播放”模式开始复制到其他区域。从那时起,“一切都可以相互作用”的时代到来了。首先,1970年代出现的“选择自己的冒险”系列书籍将交互式模型移植到了书本领域,即“游戏书”。以LL Stein的《Night Trap》为例,读者可以在每章末尾选择不同的页面,然后跳转阅读不同的图表。游戏是如此接近电影,然后回到起点,互动模式能否在电影和电视剧中再次扎根?可以复制《底特律:变人》的过去荣耀吗? Netflix给出了答案。在Naifei的《自动电影》之前,HBO还尝试过互动剧,如《黑镜》,但后者的独立APP模式更像是游戏。因此,《马赛克》是接管交互式视频的“接力棒”。目前,YouTube已经宣布将推出互动视频制作,Netflix也表示将在明年推出类似《黑镜》这样的作品。在海外热火朝天之际,互动视频的转播已经抵达中国。在国内视频网站中,互动视频并不新鲜。对于互动视频的创新,腾讯视频堪称国内视频网站的先行者。2016年,腾讯视频推出韩国网络剧《黑镜》,用户可以在每集结尾“选择一个”来选择故事的走向。此后,腾讯视频于2019年1月上线互动视频《Click your heart》。在此之前,腾讯视频还为手机游戏[0x9a8b]推出了手机互动剧[0x9a8b]。《古董局中局之佛头起源》但与《新剑侠情缘》不同的是,《忘忧镇》的选择更为丰富,不仅有“救徒弟”或“救马”等情节选择,还有“重击力”等战斗。操作上,游戏体验更好。腾讯视频抓住了国内互动视频与上述剧集的机会,但随后,爱奇艺、优酷和B台都轮番在此位置,互动视频热浪滚滚。2018年5月,爱奇艺发布了全球首个互动视频标准。其首部互动剧《古董局中局之佛头起源》于今年6月推出,截至目前,该剧在爱奇艺已达690部。一个月后,iqiyi发布了ivp交互式视频制作插件,该插件包含两个核心模块:“组件属性设置面板”和“脚本面板”。前者用于设置分支数和内容,后者用于设置分支数和内容。设置情节结构并编辑故事线。有了这个工具,交互式视频的编辑将更容易。同时,优酷此前也宣布暑期互动剧《忘忧镇》不上线,而另一方面,B台则宣布将为所有用户开放互动视频制作功能。显然,国内视频网站已经步入了互动视频的热点。用了不到半年的时间,《佛头起源》这个火炬横渡了大洋,传到了全国,每个平台的交互式视频迅速从点创新过渡到全面接纳,行业掀起了热潮。但是在炎热的土地上,家用互动视频能否与《他的微笑》战斗?目前,爱奇艺和腾讯视频的两部互动剧有各自的优点,《大唐女法医》主要的恋爱形式,《黑镜》主要的古墓冒险,但与《黑镜》复杂的故事情节和众多的剧情选择相比,两者的互动内容主页略显薄弱,并且情节仍然“落入陈词滥调”。正如豆瓣用户“大头”评价《他的微笑》所说:敢于创新加分,剧本是一种严重的伤害。此外,B站的互动视频更“好玩”,尽管存在一些让人非常恐惧的谜题,但UGC视频很难制作好,内容样式短而精细,脚本也很薄。 B站点互动视频《佛头起源》相比之下,即使《黑镜》也不是顶级的互动作品,但就情节丰富性和合理性而言,它已经远远超过了国内戏剧。可靠的脚本和交互式创新的结合是《他的微笑》的秘诀之一,但是国内平台似乎并不了解这一“真实传记”。无论是自制戏剧还是教资会,家庭互动视频都经常会遇到“形式大于内容”的质疑。如果情节不够艰苦,则交互式表单将无法为视频本身“锦上添花”,但会被“添加到雪中”。因此,无论形式如何,脚本都是交互式视频的关键。对于交互式内容的生产者而言,脚本的重要性不言而喻。美国互动电视剧《操控广场大妈拯救B站》的作者埃德所罗门(Ed Solomon)曾经说过,他在写剧本时在办公室周围竖起了一块白板,上面覆盖着标记情节节点和线索的卡片。不同颜色的卡片代表了不同的故事情节和角色观点。创建交互式视频脚本并不容易,而且国内制作人也有同样的感觉。《黑镜》编剧唐启臣曾经说过,剧本需要引导思维,必须保证演员能够阅读。拍摄中人物的变化也对演员身份的调整和导演的协调提出了更高的要求。需要反复讨论诸如预添加时间和拼接流畅性等技术选项。同时,期权本身的合理性也是互动内容的重要指标。《黑镜》总制片人白一祯说他想知道他设计的选项。 “观众愿意指出,没有乐趣。”打个比方《马赛克》,男主角选择“吃麦片”或“不吃的结果是一样的。这个”无效“选项的存在将不可避免地扼杀用户的耐心,使选择本身毫无意义,并证明“关键”选项的重要性。此外,选项的合理性需要优秀的脚本来支持。在脚本维度中,交互式视频的主要故事应该足够充分,分支线的故事应该足够丰富,主人公的选择应该符合人物的逻辑,甚至对人物进行深刻的心理描写,最后为观众呈现一个发人深省的结局。但是,即使符合上述要求,观众也可能不会交互式视频的制作逻辑与戏剧是一样的。内容是否可以爆炸是由观众决定的。即使添加了这一层互动,内核的脚本也是如此。还不够,用户不会消费这样的内容。因此,交互式视频的交互是外观,脚本的质量是内核。《他的微笑》爆炸的一个重要原因是添加了交互式表单,但更深层次的原因是该脚本足以扩展丰富而合理的分支故事,以便用户可以重复它,这要归功于Netflix。自己内容生产的实力。相比之下,国内互动视频更加紧张。如今,国内互动视频的剧本仍然被困在例程中,例如《他的微笑》中的“玛丽苏”风格情节,《黑镜》中的抗日元素的破坏情节,内容方面,这些剧本很好,演员演技和服务都没有重大突破。 iQiyi《黑镜》国内视频网站在“观看数千次”的故事中增加了交互元素,只是扩大了“交互”的卖点,但在大多数内核脚本中却缺乏功能,交互视频“交互”具有成为玩家追赶风潮的mm头。同时,在中国更多的交互式内容只会在原始脚本中添加交互式形式。地块和交互式选择本身无法实现良性整合,并且不同地块之间仍然存在很大的分歧。这就像一盘有很多香料的菜,但是配料不够新鲜。 Naifei想再次比较国内外的互动视频,Naifei希望使用《他的微笑》来播放互动内容的招牌并教育市场,但是当这种风吹进这个国家时,U-Teng抓住了表面互动,但并没有掌握衬砌的内容,交互式视频在国内开始逐渐“变形”。显然,即使交互式视频“风生水起”,家用视频平台仍然需要在内容上努力。从内容方面来看,家用交互式视频并没有爆炸性增长,但是从技术角度来看,5G的到来使视频平台成为了狂欢。当各种各样的视频创新层出不穷时,交互式视频的价值是什么?它的突破是什么? 5G即将到来,各种视频平台都在移动,振动和快速处理的时间越来越多,腾讯正在推动15分钟的火锅戏,各种VR和AR的硬件制造商也准备好了移动。交互式视频的发源于这种技术热浪。 5G增强的移动宽带eMBB和超可靠的低延迟通信uRLLC将分别带来超高速和低延迟的网络体验。视频的下载和上传速度将大大提高,用户将在观看视频的同时观看视频。播放延迟和播放延迟都将被一一消除。在这种情况下,交互式视频将是一个巨大的受益者。随着视频观看的加载速度增加和延迟减少,用户的交互式选择将与故事无缝衔接,体验将得到极大改善。此外,随着5G驱动的AR和VR等可穿戴设备的发展,用户将更加沉迷于内容观看,并且由交互选择引起的场景变化将更直接地影响受众。硬件和软件的这种组合形式也是交互式视频的技术突破。当然,除了满足用户的需求外,交互式视频对内容平台也有很大的帮助。《佛头起源》的制作人五元文化曾介绍说该剧的播放率为35.5%。也就是说,有35.5%的观众在看完电影后会选择花时间再玩一次。在高回放速率下,视频平台会存储大量用户数据,尤其是用户针对剧情趋势做出的不同选择。该平台对这些数据进行分类和整理,这将迫使生产者产生满足用户需求的优质内容。当然,如上所述,用户需要高质量的内容支持以实现高回放速率。只有当产生高质量内容的引擎旋转时,平台才能积累更多的用户数据,指导内容生产并形成良性循环。因此,回到原点,技术创新的主线仍然是高质量的内容。由于国内视频网站无法持续制作高质量的交互式视频,在技术进步的推动下,交互式视频将在哪些领域爆炸?在《他的微笑》之前,Neifei启动了两个交互式动画,即《黑镜》和《古董局中局之佛头起源》。奈飞官员还表示,儿童戏剧是开始观众互动的最佳区域,因为儿童更喜欢操纵屏幕并做出互动行为。《黑镜:潘达斯奈基》显然,与利用成人用户相比,交互式内容更适合儿童使用,他们与电影进行交互的热情将大大高于成人。而且,交互式动画脚本的制作要比现实中的交互式戏剧难得多。同时,除了专注于娱乐互动动画之外,互动内容还将有助于儿童的教育,例如拍摄消防安全教育视频,日常礼节等。它将通过互动的方式呈现给孩子们,在父母的帮助下做出选择,从而起到教与学的作用。教育形式的这种扩展将是交互式视频的可登陆场景之一。除了教育之外,广告也是互动视频得以深入培养的领域之一。由于商业是一次性消费,剧本质量不高,内容创新和品牌推广是核心考虑因素。因此,在短广告中插入互动选择,可以让用户“玩”广告,探索广告背后的内容,从而加深对品牌的理解和认知。2019年1月,游戏公司capcom获得晋升[0x9a8b]。他在youtube上发布了一个互动广告,并通过点击不同的选项跳进了不同的广告结尾。《书中的猫》通知很明显,少儿教育、商业广告,这是现阶段互动视频可以尝试的方向,但回到话剧的制作层面,各视频平台都要加强内容制作能力,在此基础上,互动形式产生了一个极好的互动视频。然而,交互式视频的兴起现在已经是试验性的,每个平台都在考虑如何将来自交互式视频的用户数据应用到内容制作中。另一方面,这是一种面向未来的布局,5G的视频创新,在这股热潮中,谁也无法确定哪种视频形式最终会胜出。此外,国内视频网站之所以纷纷进入互动视频,关系也是重要的驱动因素。如上所述,用户与内容交互,不同的图选择存放不同类型的用户数据。对于这个平台,除了使用数据来强制制作内容外,用户还可以讨论人物的故事和命运。这类似于电影和电视。球迷站和豆瓣队。垂直社区是视频网站构建关系链的可行路径。但由于互动内容缺乏深度,加之没有交通明星,用户很难对互动剧进行“暴力”讨论。例如,在iqiyi[0x9a8b]建立的bubble社区中,讨论该情节的用户极为罕见。因此,互动视频仍然无法摆脱“用户-内容关系”的三角关系,如果内容缺乏驱动力,平台如何吸引用户、建立关系?即使该平台希望追求“高重播率”,提高用户保留率,好的内容也是最好的引导武器。可以看出,视频网站从交互式视频到粘性关系还有很长的路要走。进一步观察,与内容的相互作用,就如同配料的调味剂一样,调味料的丰富性也无法掩盖配料的新鲜度,即使短期内可以吸引“食客”,也很难带来“回头客。”交互式视频也是类似的逻辑。一旦用户对交互形式失去了好奇心,好的内容就是吸引用户的核心动力。在本次互动视频大赛中,视频网站的主要战场仍是内容,只有在内容竞争轨道耗尽,互动视频才能上一个台阶。此外,当5G时代来临时,国内视频网站将交互式内容视为一项好业务,但是由于缺乏创新,应用前景不明确以及市场教育不足,这些视频播放器才能真正与视频互动。是“生意”吗?