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网红带货正流行 京东投入至少10亿培养超级网红

文章作者:来源:www.jl-starnet.com时间:2019-09-20



上周末的“夕阳红粉丝”夜以继日,熬夜为周杰伦扮演网络角色,让人们再次见证了粉丝的力量,“粉丝经济”再次引发公众热议。近两年来,随着直播和视频短片的普及,网络红人的数量有所增加。在食品、美容、金融等领域,几乎都有网红,网红已经渗透到人们日常生活的方方面面,引发了人们的网红。粉丝消费行为正成为当下最流行的商业模式。

随着网络红色经济的不断繁荣,越来越多的机构和组织加大了网络红色的力度,互联网巨头的加入为网络红色经济的发展注入了新的动力。昨日,有媒体爆出京东投资至少10亿启动“红人孵化计划”的消息,并邀请重点MCN机构参与评选。最终,不超过5只超级网红被孵化出来,成为京东平台唯一的“王品推荐官”。

至少投入10亿资源打造一名“首席推荐官”

目前,粉丝经济概念持续火热,各大内容社交平台通过垂直KOL和HEADV的推荐,不断向广大粉丝输出产品推广信息,促进了站内订单转化,带来了可观的收益。增加对平台的销售。网红带以其低成本、高转化率的独特优势,受到众多电子商务平台的青睐。

据了解,京东“主销推荐官员”计划将汇集京东应用发现频道、直播视频等资源,以及振动器、快手、今日头条等场外流量资源,这些资源都是为数不多的超级网站。网红打造最强的流量分配平台。同时,通过最新的视频营销新玩法,最终选出的“金品推荐官”将有机会实现更有效的粉丝沉淀和转化,有助于实现更广泛的粉丝传播和品牌影响力。

当然,这10亿资源谁都不容易享受。为了最终成为最抢眼的“王牌推荐官”,必须通过京东的严格筛选。

据报道,京东红人孵化计划主要分为选择期和潜伏期。在选拔期间,JD将邀请符合基本要求的关键MCN机构和优质红人参加,并通过一定程度的资源倾斜,为红军积累粉丝。只要进入选择期的赎回期,就必须拥有数十万到数百万的粉丝群。同时,它将重点评估京东站内外红人的红手能力,现场直播的数量,以及单一的直播销售。爆炸性和风扇活动等尺寸。通过层筛选,选择具有最大市场潜力的超净红。进入孵化期后,京东将继续投资选择期,重点关注选定的孵化器,京东还将推荐平台级,类别级和主导品牌的大型营销活动,最终孵化不超过5个超网。红色成为“King Pin推荐官员”。

在净红色经济时代,京东探索新思路,推动多党共赢

据一些报道,早在2018年,中国在线红色电子商务GMV的年增长率就高达62%,而电子商务仍是实现净红色经济的主要增长渠道。

基于对净红经济市场的乐观看法,作为中国领先的电子商务零售巨头,京东已经开始探索网红领域。 2018年8月8日,京东时尚首次在“景兴工程”中推出分层增长机制,并与内容创作者深入合作,打造明星网络。实现品牌与企业之间的双赢。 2019年3月,京东购物圈小伙伴推出了超级合作伙伴计划,希望能够孵化出一群购物圈,以“植草,到达人”,建立京东自己的基层社区平台。

京东最新的“Kingpin推荐官”计划可以说是京东首次尝试整合上下游产业链资源,并寻求品牌,MCN机构和消费者的重要探索。京东采用超级网络红色加速粉丝聚集,提升品牌影响力,为特定用户拓展内容,吸引各类用户群的关注。例如,热爱美丽的用户更关心美容,而热爱数字产品的用户则关注数字技术。课程,根深蒂固的用户,综合资源,然后进行深入的营销合作,同时依靠庞大的红人平台,充分承担流程,以满足消费者的多样化需求。此外,通过引入高品质的品牌营销活动,丰富的内容创建和跨平台交通平台推广经验,京东帮助超网红色形成了连续的内容制作和传播途径,形成了持续的品牌影响力和改进。在传统的网络红色模式下,后续发展困难无力。

美国学者赫伯特西蒙说,基于互联网的现代经济本质上是一种注意力经济。作为一个拥有超过3亿年度活跃用户的电子商务平台,京东正在通过不断的营销创新,努力实现品牌,红人和消费者的双赢。

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