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满大街穿汉服的95后,文化复兴会在他们身上实现吗?

文章作者:来源:www.jl-starnet.com时间:2019-08-23



文化的种子,遇盛世,便是复兴与繁衍。

文/巴九玲(吴晓波频道)

你知道“美味的饭”吗?你知道这是一个成语吗?

上周,《新闻联播》播出了一个名为《究竟谁在全球到处欺侮恫吓他人?》的国际评论。文章提到,美国对中国破坏世界和平的无理指责是“荒谬荒谬的”。一旦这个声明出来,它就立刻从苏轼《文与可画谷偃竹记》成语开火。

“但是他的妻子和他的妻子古中,为了晚餐烧了竹笋,给这封诗写了一封信,嘲笑满是食物的喷雾。”

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别看令人喷饭这个词如此接地气,算起来它至少九百岁了。这不仅仅是互联网红色词汇的时代。麦易离婚文章中的文章“五月两大”和“幸福生活”,是一千年前唐朝的“离婚协议”。 “,称为《赵宗敏谨立休放妻书》。

事实上,除了成语,还有很多高龄的传统文化元素正在以网红之姿回归到大众的视野当中。

他们中的一些人已经“赚钱”了。如茶和汉服。

01那些在“赚钱”的高龄网红

茶是传统文化中无法绕过的元素,拥有近五千年的历史积淀。

虽然中国是茶的故乡,但茶叶消费的快速增长也是近十年的事情。 2018年,茶叶市场国内销售额突破2500亿元,2009年这一数字不到800亿元。

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据中国农业科学院统计,全国约有4.7亿茶叶消费者,占总人口的31%。小巴周围的年轻人逐渐用茶来代替饮料和咖啡。一位同事每天来公司的第一件事就是制作一壶茶。

其中一些人在喝茶的同时,开始关注喝茶的仪式感。根据吴晓波和朱叶青发布的《2019新中产饮茶消费洞察》数据,超过一半的受访者会关注茶的烹饪过程和过程; 13.2%的人会购买茶和茶,这是传统文化中的香茶。

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除了茶之外,另一个开始“赚钱”的高龄网红是汉服。

在过去的两年里,汉服逐渐积极参与公众的视野。一些穿着中国服装的年轻人穿过街道和小巷穿梭;有关汉福在颤音上的视频超过100亿。

此外,还有一群年轻人为此付钱。天猫的数据显示,2018年购买中国服装的人数同比增长92%,其中95后是购买主力。

这群人也催生了汉服产业的商机。根据垂直媒体汉服信息的估算,2018年汉服行业总额达到10.87亿元,比2017年翻了一番。

02高龄网红的“东风”

成语,茶,中国服.传统文化的这些元素,为什么它们今天会变成净红色?

这一切都来自风。

第一,在满足物质需求后,人们对文化的需求越发强烈。

1978年,我国的人均国内生产总值仅为384美元,在全球200多个国家中排名第七。到今年,我国的人均国内生产总值接近1万美元。经济的发展改变了我们生活中的主要矛盾。过去的物质文化需求与落后的社会生产之间的矛盾已经成为美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。

文化需求是美好生活的重要组成部分。这在韩国的发展过程中得到了验证。

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世界银行

1978年至1998年的20年间,韩国经济发展迅速,人均国内生产总值从1398.4美元上升到8000美元。然后韩国提出了“以文化为基础”的战略,重点培育文化产业,同时满足民族文化的需要,也创造了巨大的经济效益。

其次,Z世代消费力崛起,文化消费市场越来越大。

在我国,1995年至2012年出生的Z一代可以说是传统文化元素的忠实消费者。根据艾瑞咨询的数据,中国的Z世代人口约为3.28亿,占总人口的24%。他们喜欢融合传统文化的动漫,古老歌曲和汉服。

没有他们,汉服的销售增长不会那么快。根据天猫支付的订单数量,汉服的销量在过去一年(2018年6月25日,2019年6月25日)增加了175%。

互联网的发展,更是加速了传统文化的“复出之路”。

随着互联网的普及,我们之前提到的食物窒息只花了几个小时。

从数据的角度来看,在热门搜索的短短10个小时内,阅读量达到了1.4亿次,引发了4万多次讨论。在微信平台上,这个成语的微信指数已经达到每天7400次,达到百万级。在此之前,这个值只有300,很低。

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03文化复兴之路道阻且长

尽管做出了这些努力,但完全复兴传统文化的道路仍然是无拘无束的。

你为什么这么说?

国民对于传统文化的关注还没有被全方位唤醒,目前仍处于亚文化状态这是一场大火,24小时后,它将逐渐被遗忘,然后很少有人会想到900年前的这个词。

此外,国民在文化方面的消费需求还处在初级阶段汉服,用了10年的时间将市场规模扩大到10亿元,这还不及日本和服产业低迷的十分之一。

这时候,国家政策的持续引导就非常关键了。

在2017年第19届全国代表大会上,文化被认为是前所未有的重要地位。

我们必须加强文化自信,促进社会主义文化的繁荣。没有高度的文化自信,没有文化繁荣,中华民族就不会有伟大的复兴。

全国高考语言改革也始于诗歌文化的普及。在2017年全国高考语文卷中,在评分最高的大论文题目中写道:

“从今晚开始,月亮是明朝的故乡。为什么你需要浅浅而深红,这是花中的第一个。无数人,但也看看现在.”请选择一个或者从上面的两节话来谈谈。你的情绪。

政策的推动下,不同城市也开辟出文化消费的新需求。

件下开设夜间娱乐和娱乐形式,如深夜电影院和深夜书店,以及推出文化夜间活动,如博物馆夜间游览;北京,今年元宵节的紫禁城元宵节开幕,晚上首次打造紫禁城古建筑。点亮,导致网友急于抢票。

产业发展、消费需求、国家政策……这些是传统文化复兴和繁荣的最佳土壤。

钱穆先生曾经说过,所谓的文化种子,在时代的历史中,并没有被埋葬,而是在逃避。

我们或许可以补充一句:遇盛世,便是复兴和繁衍。

为了探索人们对传统文化的更深层次的消费需求,这次吴晓波频道和朱叶青从调查最古老的茶叶开始,发布《2019新中产饮茶消费洞察》,向您介绍新的中产阶级茶叶消费偏好并帮助其开拓更广阔的市场空间。

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本篇作者|吴焱| 当值编辑|英世奇

责任编辑|郑元梅| 主编|魏丹仪| 图源|视觉中国

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